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近年来，随着国民饮食习惯的改变和不健康行为的增加，亚健康人群在持续增长，并且有年轻化的趋势。在这种市场需求下，营养健康保健行业风生水起。食品工业明确了营养与保健品的发展方向和路径，发展的布局和目标，预计到年末产值将达1万亿元，年增长速度将达到20%。
目前，我国老年人口占世界老年人口的五分之一，并且继续以年均3.2%的速度递增。根据民政部公布的人口数据显示，截至年底，我国60岁及以上老年人占总人口的10%以上。如此庞大的老年群体，其市场规模和容量可想而知。
老年产业状况与市场差距人口老龄化在带来“银发浪潮”的同时也带来了“银色市场”，老龄产业是市场经济如养老体系转型的必然产物。但同发达国家相比，我国老龄产业还是一个没有被完全开发的新兴产业。老年人消费潜力巨大，但市场远远没有开发出来。老年人在旅游、食品、日用品需求上欲望强烈，但产品不尽人意，服务形式单一，无法满足老年人需求。
一项市场调研显示，中国消费者不是不想买保健品，而是不敢买或者不会买。中国消费者不敢买，主要是中国保健品产业的散乱无序颇令人诟病。行业门槛低，企业数量多，竞争激烈，保健食品市场的一些乱象，一直没有得到根本解决。有业内人士表示，行业中较常见的是非法营销，如“拉大牌扯虎皮”，假冒大牌，罗列各种不存在的组织以及以开设健康讲座的名义向中老年人推荐保健食品。还有的无中生有、编造、夸大保健功能，有的不标明厂址。甚至还有的企业铤而走险故意捏造批文等。
中国消费者协会与中国保健科技学会曾对保健食品宣传内容进行调查的结果表明，宣传内容不符合有关法律法规的占73.5%，其中对产品功能进行虚假宣传的占42.1%。另外，未经过卫生部批准、擅自宣称产品具有保健功能的占31.4%。
仅仅建立在广告宣传和庞大营销攻势基础上的保健品行业难以支持长久的发展。据悉，在我国保健食品生产企业中，中小企业占绝大多数，成规模的企业仍旧较少。企业所生产的保健品中90%以上属于第一代、第二代产品，且产品功能相对集中。在卫生部准予申报的22项保健功能中，具有免疫调节、调节血脂和抗疲劳3项功能的产品占全部产品的三分之二。我国保健食品行业转型整顿已经是箭在弦上，资源整合正在进行。
严打之下，保健品行业洗牌将不可避免。有业内人士认为，国家食品药品监督管理总局拿保健品行业“开刀”，势必为整个行业的健康发展带来机会。一些违法乱纪的小企业将面临更加艰难的生存环境，一大批这样的企业可能会倒闭。而一些正规的企业如若能够抓住这次严打的机会，经受得了市场的考验，将会获得更大的市场。有机构预测，到年这个行业规模将突破亿元，这将是一块非常大的蛋糕。
年上半年就要过去，大家都明白，今年是各种形势相对复杂的一年，对营销行业来说，由于整体宏观数据表现不佳，整体表现得相对低落、信心不足。我们认为，营销行业中危险与机遇共存，但更多的可能是一种彷徨。
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