随着中国开始进入人口老龄化社会，慢性病人群将会不断增加。党的十九大作出“实施健康中国战略”的重大决策，将人民健康建设提升到国家战略的高度。今年席卷全球的疫情，更让人们开始分外重视自身的健康问题。人们对身心健康更高的需求将会是一种消费新常态，众多品牌开始从人的身体和心理健康的角度出发，探索品牌建设的新思路，这也为大健康产业的发展提供了黄金机遇。
如今，大健康产业的概念已不再局限于保健品、医疗物资这些传统意义上的健康领域，而是将“健康”推向了更广阔的产业链，赋予了传统行业更多创新和想象的空间。传统的医药保健领域开始脱离单一的保健品生产，涉及到生活的其他方面，形成开放型的产业链，容纳更多的可能性。新型健康产业则开始借助技术呈现出更加智能化人性化的服务形式，并不断向旅游业、家电家居等领域融合。科技与创新为大健康产业赋能，使之成为助推品牌经济增长的新发力点。
保健品牌转型，形成开放型产业链
当越来越多的企业加入大健康产业，大健康产业结构开始变得更加复杂，形式单一的传统保健品很难抓住消费者的眼球。保健品作为大健康产业中最原始的存在，也开始思考自身的竞争力和品牌转型的问题。原本具有单一保健功能的保健品牌开始克服自身产业链的自闭性，接触和容纳新的产品领域和业务，形成开放型产业链。
云南白药作为我国传统的老字号保健品牌，能够存续至今并保持着良好的销量，及时转型扩展产业链是一大法宝。云南白药从缓解跌打损伤的保健品出发，摆脱单一的产品形式，将产业链扩展至口腔护理、眼部护理、食品等领域，呈现出多元化产业生产的形态。云南白药品牌以云南白药牙膏为首，还推出了洗发水、蒸汽眼罩、糖果，主打添加天然中药物质，让消费者用得放心，吃得安心，从生活的方方面面照顾到消费者的身体健康。这也迎合了当代大众对生活品质更高的要求。
云南白药洗护套装
修正药业集团也将产业链发散到减肥、护肤、护眼、补充维生素等身体健康的各个方面。针对女性，修正药业推出美白精华、酵素和减肥茶等产品；针对男性，修正药业推出强健体魄的胶囊糖果；针对老人和小孩，修正药业特别推出提高免疫力、强健骨骼的保健品。修正药业从保健品的视域将产业链做了细分，使各类人群都能够找到适合自己的保健养生品。
说到碧生源，可能绝大多数人首先想到的是保健茶。但是如今的碧生源打破了茶叶生产的单一产业链，将视角延伸至代餐食品、酵素、面膜等。值得注意的是，碧生源在延伸扩展产业链的同时，仍然能够将品牌聚焦于